中國國際貿易促進委員會

中企品牌影響力仍待加強

日前,中國社科院專家主編的《中國品牌影響力研究報告(2019)》在京發布。該報告以國有企業100強、民營企業100強、外資企業100強和十大重點行業企業為研究樣本,從知名度和美譽度兩個維度評價品牌影響力,并以“負面輿情”減分項進行調整,綜合計算品牌影響力指數。

據悉,品牌知名度是品牌的全網傳播熱度,包括品牌在互聯網、微信、新浪微博、今日頭條、抖音等渠道的傳播熱度。品牌美譽度是品牌企業的社會責任指數,包括本質責任、環境責任、社會責任和責任管理等四大維度。報告推出“中國品牌影響力百強榜”以及能源、銀行、汽車、手機、互聯網、家電、房地產、保險、酒類、乳制品十個分行業榜單。2020年5月,課題組將發布首本《中國品牌影響力藍皮書(2020)》。

該報告顯示,中國品牌影響力指數為23.74分。其中,品牌影響力指數小于20分的占五成;三成品牌影響力指數在20-40分之間;品牌影響力指數在40-60分之間的品牌占比16%;僅有4%的品牌影響力指數超過60分;中國移動以80.37分成為唯一超過80分的品牌。

其中,國有企業的品牌影響力指數為31.67分,民營企業的品牌影響力指數為21.27分,外資企業的品牌影響力指數為15.39分。中國移動、中國電信、中國聯通表現突出,占據國有企業品牌影響力前三名。在民企品牌中,華為、騰訊、小米的品牌影響力指數位列前三。外資企業品牌影響力指數的前三名分別是三星、蘋果和現代汽車。從國別(地區)來看,亞洲品牌影響力遠高于歐美品牌。多個品牌的知名度雖高,但美譽度較低,需要提升品牌責任感,以社會責任贏得公眾的“好口碑”。

此外,報告顯示,能源行業的品牌影響力指數得分最高,為49.95分。其次是銀行、汽車、手機、互聯網、家電、房地產和保險行業,酒類為24.60分,乳制品則為19.22分,行業的品牌影響力指數得分較低,品牌建設亟待加強。

此外,中企國外品牌建設的效果也未達到相應的效果。之前,國際知名品牌咨詢公司Interbrand發布了2019中國最佳品牌排行榜50強,雖然中國品牌的整體價值分數有了明顯提升,但真正具有國際影響力的中國品牌并不多,相比美國擁有亞馬遜、蘋果、谷歌、微軟、可口可樂等眾多強勢品牌,中企品牌影響力弱得多,市場份額占比小或要服務于海外華人或海外市場,主要集中在某一區域,并未真正地實現國際化。

國家發改委社會發展研究所副所長常興華曾強調,“在進入產業鏈大重組的時代,產業鏈、創新鏈和價值鏈的協同發展至關重要,如何從核心技術和關鍵設備上發力,打造中國有國際影響力的品牌迫在眉睫。”

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